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动漫产业也要抢占链条上游

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10月8日之后,有媒体报道说,今年夏天的“现象级”家庭动画作品《哪吒之魔童降生》将代表中国大陆第92届奥斯卡最佳国际电影奖(以前称为最佳外语电影奖)。在票房双重收益的背后,制片公司显然集中在该地区。排在前三位的是北京的17家公司,成都的12家公司和苏州的9家公司。来自江苏的团队为这项工作做出了巨大的贡献。

江苏动漫企业发展起步较早,生产实力不断增强。早在1991年,苏州就诞生了一家动漫公司,并于2005年成立了全国第一个国家动漫产业基地。在先发优势和政策支持下,苏州动漫产业发展迅速。一批具有较高生产水平的公司脱颖而出。他们已经制作了影片《哪吒》中特殊效果镜头的近三分之一。强大的制作实力是显而易见的。截至目前,江苏拥有全国最大的动漫产业发展基地,近400家相关的生产和产业发展公司以及60余所提供动漫相关专业的大专院校。江苏动漫公司长期从事动漫游戏外包服务业务,积累了丰富的经验,在业内享有良好的声誉。一批动漫企业的年出口额超过一百万美元,在全省文化产品出口中占有重要地位。

但是,应该指出的是,外包的成功也可能使动画行业陷入路径依赖,导致单一维度和缺乏全面性。首都《哪吒》基本上集中在北京。大多数创意聚会来自成都,而苏州和南京的公司基本上是生产商。如果一线城市的较高发展阶段不可避免地带来首都方面的优势,那么二线城市苏州的再生产和成都的重新设计将反映出发展路径的差异。产业链中的所有环节都是必不可少的,发展前景截然不同。从日本和美国动漫产业的发展来看,发行和周边收入是主要收入,主要属于资本方和知识产权方; “偶像经济”处于收入中间,主要属于原画,配音等设计,创意,经纪机构;在进行特定生产时,员工的收入水平相对较低,发展取决于人。

要促进动漫产业的发展,我们必须超越“制造思维”。在国漫尚未走上正轨,盈利能力仍然不强的阶段,建设园区带动动漫企业成为动漫生产工厂,可以保证企业的生存和满足发展的需要。那时。但是,凭借诸如《大圣归来》 《白蛇缘起》 《哪吒》之类的优秀国民产品,大大提高了市场知名度,国曼的盈利能力也在迅速增强。如果仍然对OEM的生产感到满意,而忽略了动画IP和品牌建设的发展,它将错过这个巨大的前景。发展机遇已经失去了江苏动漫产业的先发优势。一组数据从侧面反映了这种隐藏的担忧:由国家广播电影电视总局牵头的“中国十大卡通形象”。在2010-2016年,总共选择了70个字符,江苏企业仅创建了5张图像。可以说,江苏动漫产业规模不断扩大,产值不断提高,但自主品牌建设没有跟上。

江苏动漫必须争取产业链的中上游。除了动漫产业的早期优势外,科教资源的明显优势和相对发达的文化产业也是升级的重要支撑。一方面,要加强高校与动漫产业基地及相关企业的合作,实行“细分”的培训模式,大力建设教学科研实践基地,形成学校与产业之间良性的互动机制,促进发展。导演,编剧,设计师等。核心人才。另一方面,要积极扶持龙头企业,发挥带动作用。在经济转型和产业结构优化的大潮中,我们积极响应国家和社会对动漫文化产业的期望,利用现有优势抢占发展高地,积极建设动漫大省。

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